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擁有15年年資的品牌設計總監張書瑋表示,產品的包裝並非單指美工設計,不是只要包裝美輪美奐就完成了,還必需考量每支產品服務的市場定位、銷售對象、價格定位。品牌要以「形象面」為主要考量,在新的世代裡,因網路市場崛起,資訊流通的趨勢下,產品的品質是基本要求,而品牌印象卻演變成消費者直接買單的重要因素之一。

▲張書瑋說「每次的失敗,是為了帶來下一個階段的成功。魔獸世界電影」(圖/公司提供)

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品牌設計總監張書瑋,談到自己覺得最有成就感的一次經驗,是承接一對荷蘭華僑夫妻的委託,他們想將具有台灣代表的食物「雞排」帶到荷蘭,開設店舖經營,讓荷蘭人知道「台灣的雞排」到底有多好吃,花費了半年的時間在臺灣學習技術,同時與設計師幾經討論,決定融入「梅花」、「台北街景」、「書法字」、「木頭紋」等具有台灣味的元素於品牌形象中,讓荷蘭人在品嚐食物的同時,也能一眼看出這美食來自美麗寶島「台灣」,目前品牌展店非常順利,是設計師張書瑋將台灣品牌推向國際的第一個作品。

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「每次的失敗,是為了帶來下一個階段的成功。」經過一次次的歷練,張書瑋闖出了自己的一片天,秉持著最初的初衷,希望有一個設計作品,能永留歷史,能讓喜愛他的人,永遠記得曾經有位「DANNIS張」。他也將持續著對設計的熱情,藉由每次的沈澱讓自己歸零,利用你我都熟悉的元素,去感受更多生活中靈性與體會。未來在設計上,放入的不是只有素材,更讓設計去訴說故事及情感。每個設計作品都像是自己的孩子,努力讓自己的孩子活得精采就是我們最大的心願。最後也因為深入了解客戶的企業理念、品牌文化,在設計上廣受客戶的好評及喜愛。

品牌形象,在現今的消費文化中扮演著重要的角色,越能引起消費者的認同與共鳴,往往也能夠有好的銷售成績。過去許多OEM廠商沒有「品牌」概念,對於設計也並不重視,但他們卻漸漸發現一個現象,有經營品牌的廠商,只要透過外銷,注入品牌故事及元素,在台灣就能掀起一股風潮,並且改變新世代的使用習慣。

美工,多只先了解所想要放入的元素、店名、標誌是要圓形還是方形,而設計卻必須先考量市場定位,未來的行銷策略、品牌精神、銷售族群、價格制定等多種元素,單就LOGO的發想可能就需要花費2-3週以上的時間,從資訊的收集開始,每個資訊、構圖,都跟種子一樣需要萌芽,才能逐漸建構出一個品牌的形象,將品牌故事視覺化。

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儘管是現在擔任多家品牌設計總監,同時是世界商務總會執行長的張書瑋,在進入設計領域的創業初期,也曾經有半年多的時間,一筆客戶都沒有接到。他也曾在這段沒有客戶的時期,懷疑自己的堅持,是否必要。而長輩的一段話,卻點醒了他:「做設計非常的辛苦,但如果你這個時候放掉了堅持,那代表著你同時也放掉了你三十年來存在的意義。」當時這句話猶如醍醐灌頂,他決定繼續堅持設計理念,並反省自己與客戶的溝通方式,最終走出自己的設計大道,也繼續用這段話勉勵後輩。

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